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감성으로 읽는 장소마케팅

좋은 도시를 만나면 그 도시의 흙냄새, 돌, 햇살, 새소리, 연인들의 재잘거림 등을 뜨겁게 사랑하고 싶어 하는 감정이 생기게 된다. 그래서 도시 읽기는 잠자 던 오감을 일깨워주고 자신에게 신선한 열정과 생명을 부여한다고 할 수 있다. 어느 도시와 만난다는 것은 「낯선 풍경과의 조우를 전제로 한다. 익숙한 도시를 뒤로하고 새롭고 색다른 도시를 만나는 경험이 아니라면 도시를 찾아 나서는 매력을 달리 어디서 찾을 수 있을까? 도시가 가져다주는 풍경을 보는 것만으로도 종종 추억을 불러온다. 어느 도 을 때 비가 오거나 눈이 내리거나 바람이 부는 경우, 그 도시에 대한 느낌은 더 강렬한 불꽃으로 타오른다. 좋은 도시를 만나면 추억이 되살아나는 감각 위에 덧씌워지는 투명한 물방울의 행렬을 보는 듯하다. 도시에 대한..

카테고리 없음 2021.01.03

창조성과 트렌드의 관계

1. 도시의 자본에는 자연자본, 경제 자본, 인간자본, 사회자본, 문화자본이 존재한다. 이러한 도시자본 들 간에는 어떠한 관계가 존재하는지 이야기해보자. 2. 인가자본과 창조계층 간의 관계성을 고민해 보자. 3. 플로리다(Florida)는 “지식근로자와 같은 전문성이 높은 인재들이 존재하게 되면 그 이 스 있는 여건이 조성된다.”라고 언급했다. 창조도시에서 창조적 계층이 창조적 산업을 형성시킨다면 그 이유는 무엇인지 이야기해보자. 4. 플로리다(Florida)는 왜 인간자본, 문화자본에 관한 연구에서 인간자본 이론의 어떤 모순을 실감하게 되었다고 말하는지를 생각해보자. 5. 창조적 노동력의 집적이 도시의 혁신과 도시경쟁력에 긍정적인 영향을 미치는 이유를 생각해보자. 6. 우리 도시에서 창조적 능력이 집중..

카테고리 없음 2021.01.03

도시와 관련된 지수 종류, 중소도시와 압축도시

Florida 지수(Index) Florida는 창조성에 영향을 미치는 요소가 3T, 즉 기술 (Talent), 관용(Tolerance)으로 전제하고 3T를 실증적으로 사용하였다. 하이테크 지수(High-Tech-Index)는 밀켄 연구소에서 개발된 것으로 두 가지 요인을 결합해 이에 근거해 대도시 지역의 순위를 매긴다. 미국 하이테크 산업 총생산 백분율로 본 대도시 지역의 하이테크 산업 생산 전국의 백분율에 비교한 그 지역만의 하이테크 산업 총 경제 생산 백분을 전자는 대규모의 대도시 지역에 유리하며, 후자는 대규모 기술이 발달한 작은 지역에 유리하다. 하이테크 지수는 이를 결합해 작성된 것으로 비교적 편증이 적다. 혁신 지수(Innovation Index)는 일인당 특허를 받은 혁신의 척도이다. 19..

카테고리 없음 2021.01.03

장소성을 scape로 읽기

4. 맥락 분석 맥락 분석은 다음과 같은 기본 방법 속에서 분석된다. - 모니터링(Monitoring) 혹은 스캐닝(Scanning): 이 과정은 사회·문화·경제적인 '희미한 신호(Weak Signal)'를 탐색하는 것이다, 이 경우 인터넷 등의 매체를 이용하는 것이 도움이 될 수 있다. - 와일드카드(Wild Card): '일어날 확률이 거의 없는 사건'을 담은 카드를 보여 주 고 이에 대한 시민, 방문객, 관료, 전문가, 기업 등의 반응을 검 토해 보는 방법이다. 와일드카드 방법을 시나리오에서 고려하면 확률이 희박하더라도 잠재적 가능성이 있는 변화를 사전에 감지하여 위험의 강 도를 줄일 수 있다. 창조성이 도시 자산이 되는 시대에 작은 도시라도 글로벌화와 같은 메가트렌드로부터 창조성에 대한 영감을 받..

카테고리 없음 2021.01.03

볼로냐와 창업도시의 관계성

유럽의 창조도시 창조도시의 특징은 문화활동과 그 사회적 기반에서 생겨나는 혁신과 역동성이 존재한다고 한다. 창조도시에는 도시에서 만들어진 자원을 활용한 수입대체 생산을 통해 지역 내의 산업연관과 기술 조직혁신의 메커니즘이 만들어진다. 그리고 도시문화와 경제가 창조 사슬로 엮여 가치창조라는 시너지 효과가 나타나는 볼로냐, 바르셀로나, 퀘른, 브레멘, 프라이부루크, 스트라스부루크, 버밍엄 등이 이러한 유럽형 창조도시의 예다. 유럽의 창조도시가 '살기 좋은 도시'와 '지속가능도시'만을 지향하는 것이 아니라는 점이다. 이와 같은 '지속 가능한 도시'의 목표와 '창조도시 조성'이라는 목표가 공존할 수 있음을 시사해 주고 있다. 어떻게 볼로냐가 창조도시가 되었나? 제인 제이콥스(Jane Jacobs)가 창조도시라고..

카테고리 없음 2021.01.03

창조성과 도시발전에 관한 연구

창조계급, 창조성, 도시발전 관련 연구들 창조적 인재는 도시의 창조성에 기여하는 가장 핵심적인 계층으로 전제(가정)하면서 이를 창조계급이 창조도시를 이루어낸다는 연구가 여러 학자들에 의해 시도되고 있다. 창조계급에 의한 논의는 도시의 창조성에 가치를 부여하고 이를 실증적으로 분석하기 위한 연구이다. 즉, 도시의 창조성을 발현시키고 발전시키는 것이 곧 '사람'이라는 관점에서 도시의 창조성에 대한 논의를 인력에 초점을 맞추어 분석하고자 한 것이다. 리처드 플로리다(Richard Florida, 2002, 2005, 2006)는 도시의 창조성에 창조적 인재의 중요성을 실증적으로 연구하였다. 그는 창조계급을 창조성을 중요한 업무 요소로 활용하고 있는 직업을 가진 집단으로 간주한다. 도시내 산업이 제조업에서 서비..

카테고리 없음 2021.01.03

사회, 인간, 문화 자본과 도시발전

사회자본과 도시발전 도시사회문제가 복잡해지면서 공동체 의식이 희박해지고 개별적 사고가 지배하게 되면 사회자본이 형성되기 힘들게 된다. 퍼트 암(Putuam, 1993)은 도시 구성원의 결속력이 약해지고 신뢰가 무너지게 되어 사회자본이 줄어드는 이유를 아래의 4가지 이유에 기인한다고 본다. 노동시간의 증가와 시간, 돈의 압력이 다른 사람과 함께할 시간은 빼앗아 가고 있다. 교외화가 가족과 친구들로부터 우리를 더욱 소원시키고 활동하는 것을 어렵게 한다. TV 등 여러 매체가 우리의 시간을 빼앗아 감으로써 활동적 취미와 자발적 활동의 여유를 축소시키고 있다. 공공의식을 지닌 2차 대전 이전 세대에서 그 이후 베이비붐 세대를 포함하는 '자기중심적’ 세대로의 이동하고 있다. 사회자본과 도시발전과의 관계성에 의해 ..

카테고리 없음 2020.12.31

집에서 경력증명서 발급받는 방법

이 글에서는 국민연금 홈페이지에서 경력증명서를 발급받는 방법에 대해 알아봅니다. 퇴사한 후 전 직장 경력증명서가 필요한 경우가 종종 생깁니다. 전 직장에 요청해도 되지만, 시간이 오래되었거나 사정상 요청이 어렵다면, 국민연금 홈페이지에서 '국민연금 가입자 가입증명'을 출력하여 사용하면 됩니다(동일한 것입니다). 국민연금 홈페이지에서 경력증명서를 무료로 받기 위해 필요한 것은 로그인을 위한 공동인증서 또는 카카오페이입니다. 시작하기에 앞서 한 가지 말씀드릴 것은 4대 보험 가입 내역이 있는 건만 발급이 가능하다는 것입니다. 만약, 그렇지 않은 경우에는 조회, 발급이 되지 않으니 이 점 참고하시기 바랍니다. 아래에 있는 국민연금 홈페이지에 들어갑니다. https://www.nps.or.kr/ 국민연금 함께 ..

카테고리 없음 2020.12.22

도시 장소와 마케팅 그리고 디자인의 관계

도시의 브랜드를 활용하자. 도시의 브랜드인 로고를 활용하여 도시마케팅을 해야 한다. 예컨대 서울시는 시가 관리하는 각종 공공시설과 사업, 국내외 홍보물 등에 유네스코 로고를 광범위하게 사용하여 서울의 브랜드 가치를 창출할 수 있도록 모든 역량을 집중할 계획이다. 공신력 있는 유네스코의 로고가 서울시 해외마케팅 홍보물에 일제히 부착되면 잠재적인 해외 관광객들에게 “믿을 수 있다”는 인상을 전달하고 가지와 신뢰도는 더욱 높아질 것으로 기대된다. 서울시 유네스고 도시 선정을 계기로 우리나라 다른 도시들도 브랜드화에 나서야 한다. 도시디자인에 기여하자. 창조도시는 세계적인 도시의 면모를 돋보일 수 있는 도시경관을 다져야 한다. 창조도시만이 가지고 있는 개성적인 면을 돋보이게 하여야 하며 창조도시 가 가진 이야깃..

카테고리 없음 2020.12.09

도시들의 소통과 브랜드화

이러한 자원에다 창조성이라는 옷만 잘 입히려 창조도시가 된다. 창조도시가 성공적으로 만들어지면 도시의 성장과 발전은 그 결과물로서 얻어지게 된다. 창조성을 찾으려면 우선 그 도시의 정체정을 발견해야 한다. 정체성을 발굴하려면 그 도시의 역사, 고뇌와 투쟁, 환상과 좌절, 혁신과 장소성 획득 과정을 오랫동안에 걸친 역사적 드라마 차원에서 조명해 보아야 한다. 브랜드란 무엇인가? 브랜드를 발굴해야 창조도시가 된다. 브랜드 가치 창조도시가 되기 위한 브랜드의 가치는 다음과 같다. 도시의 상징(역사, 전통, 시설) 관광지 슬로건 캐릭터 문화상품(문화산업, 이벤트 등) 브랜드 개발사례 생태자원 및 문화자원 생태자원과 문화자원을 활용한 개발사례는 다음과 같다. 서울 - 청계천과 서울숲, 남산 부산 - 해운대 해수욕..

카테고리 없음 2020.12.09